Сделать деньги в beauty-индустрии сегодня пробуют многие: кому-то удается справиться с задачей, а кто-то оказывается менее удачливым, ведь конкуренция в этом сегменте рынка услуг и в самом деле велика. Героиня проекта Минэкономики "Нежность белорусского бизнеса" однозначно относится к первой категории везунчиков, за что не устает благодарить привратницу-судьбу, которая поначалу ей отнюдь не благоволила.
Сегодня деловая и уверенная Наталья Пастухова-Вертинская 14 лет назад осталась одна беременной и с маленьким сыном на руках. Брошенная мужем в чужом городе молодая мама думала о том, как выплатить кредит за квартиру и прокормить ребенка, пока окончательно не осознала: только она пишет сценарий своей жизни и ей выбирать будущее для себя и своих сыновей. Наталья увлеклась перманентным макияжем, наработала клиентскую базу, открыла свое дело, вновь вышла замуж и родила дочку. Теперь наша героиня - владелица элитного салона красоты и мама семилетней девочки, ставшей блогером-миллионником. Наталья планирует запускать еще один бизнес-проект, судит на чемпионатах в области индустрии красоты и благодарит провидение за закалившие ее трудности. А было их немало.
Каждый день Натальи расписан буквально по минутам: на повестке работа с бумагами в студии, встречи с клиентами, участие в роли преподавателя и спикера в мероприятиях для профессионального сообщества beauty-индустрии. В бесконечной спешке для предпринимательницы важно оставить силы и время для семьи, а она большая. Оттого и встречу с журналистами бизнес-леди назначила в своей студии перманентного макияжа, чтобы не отрываться от "производства". В беседе, переносясь на 25 лет назад, Наталья обозначает сразу: еще десяток лет тому о салоне в историческом центре Минска она не то что не мечтала, но даже и не думала. Дела обстояли так...
"В моем успехе есть доля заслуги мужа-предателя. Тогда я плакала, а сейчас благодарна ему"
Любовь к творчеству у солигорчанки Наташи врожденная. Девочка всегда тяготела к прекрасному, обожала карандаши и краски, не пропускала ни одного занятия в художественной школе и всерьез задумывалась о поступлении в колледж искусств, грезя о карьере дизайнера или живописца. Правда, у родителей юной художницы был практичный взгляд на будущее дочери. Они настояли на ее поступлении на горно-нефтяной факультет Московского государственного открытого университета имени В. С. Черномырдина, рассудив, что инженер-технолог такого профиля в городе шахтеров без работы не останется. Так, впрочем, и вышло. Наталья получила диплом и устроилась по специальности на "Беларуськалий". Интерес к бизнесу, кстати, проявился у нее уже тогда.
О том, что было дальше, бизнес-леди вспоминает теперь без обиды, но все еще с горечью. Трудностей, казалось, ничего не предвещало. Наталья с маленьким сыном переехала в столицу, вышла замуж и строила планы на будущее, когда супруги как-то неожиданно поняли: впредь им не по пути. Некрасивый развод стал серьезным испытанием для нашей героини. На позднем сроке беременности Наталья оказалась одна в чужом для себя городе с крошкой Марком на руках, да еще и с кредитом за квартиру, не могла же она остаться с ребенком на улице? Опустить руки - непозволительная роскошь для женщины в таком положении, и тогда Наталья решилась действовать от обратного и не сдалась. Она получила второе высшее экономическое образование и стала пробовать себя в торговле.
"Моему среднему сыну Ярославу 14. Столько же, я считаю, и бизнесу. Они ровесники, - вспоминает бизнес-леди Наталья Вертинская. - Я читала много историй успеха, где предприниматели рассказывали, что побудило их основать свое дело. В моем случае речь идет о необходимости. В декрете я стала искать идеи, на чем могла бы построить свой бизнес, и поняла, что хочу работать в сфере красоты. Это был самый предпочтительный из возможных вариантов. Все же накоплений для стартового капитала у меня не осталось - были только руки, голова, желание и двое маленьких детей на попечении. Так и начинала я с нуля во всех смыслах".
"Согласна на все 100 % с мнением, что лучшая работа - оплачиваемое хобби"
Удача улыбается смелым. Наталья Вертинская доказала это утверждение личным примером, ведь, едва она погрузилась в тонкости перманентного макияжа, дела пошли в гору. Начинающая предпринимательница быстро сформировала клиентскую базу и не знала недостатка в заказах. Причина быстрого успеха самоучки, как признается наша героиня, не столько в ее исключительности как мастера, сколько в своевременности старта. В 2013 году перманент только-только входил в wish-листы белорусских модниц, с новыми тенденциями в мире красоты еще мало кто был знаком, а уж мастериц, способных воплотить пожелания клиенток, было и того меньше. Наталья попала в струю. Стартуй она в бизнесе сейчас, едва ли получилось бы что-нибудь дельное, поскольку сегодня рынок услуг в индустрии красоты явно перенасыщен.
"Beauty-индустрия для меня, наверное, мечта из детства. Рисовать мне нравилось всегда. Вот только если в детские годы я водила карандашами по бумаге, то сегодня использую уже другие карандаши, но тоже рисую - на женских лицах, - проводит параллели владелица студии перманентного макияжа. - Не могу сказать, что у меня сразу все пошло без сучка и задоринки. Да, многое получалось. Но я училась и на ошибках. Рынок преподал мне несколько дельных уроков. Например, мой первый салон был многопрофильным: мы оказывали очень широкий спектр услуг. Со временем я научилась считать издержки и пришла к выводу, что узкая специализация - это необходимость для малого бизнеса. Я сконцентрировалась на том, с чего начинала, - перманентном макияже".
Сегодня Наталья Вертинская руководит студией красоты со штатом в 10 сотрудников. Для бизнеса подобной специфики это немало. Методом проб и ошибок минчанка составила собственную формулу того, как преуспеть в индустрии красоты, и считает ее главным компонентом - сервис. Как бы прозаично это ни звучало, к мастеру в студию красоты женщины приходят не только за ухоженными бровями, модным маникюром и педикюром, но и за вниманием. Только оно, проявляющееся в мелочах вроде чашки кофе или милой открытки, позволяет держаться на плаву даже в условиях столь высокой конкуренции. Впрочем, этого правила - быть участливой - бизнесвумен Наталья Вертинская придерживается не только с клиентами, но и с подчиненными, а также с родными.
Мы перекинулись несколькими словами с администратором студии 31-летней Пиялой Аллазовой. С Натальей Алексеевной девушка работает уже восемь лет, на днях вышла из декрета и только-только возвращается в привычный ритм трудовых будней. В ее задачи входит встреча клиентов, консультирование их по телефону, формирование графика процедур. Но главной своей обязанностью Пияла считает создание хорошего настроения для всех без исключения посетительниц салона. Все же перманентный макияж - процедура специфическая, а потому важно доходчиво объяснить, в чем она заключается. Ответственный подход сотрудников к своей работе и факт того, что они остаются частью коллектива надолго, лучше прочего характеризуют нашу героиню как отличного руководителя. А на успех в ведении дел указывают клиенты, среди которых, кстати, есть и те, кто со своим мастером Натальей с самого начала ее деятельности.
"Моя студия - источник вдохновения для дочери. А она у меня блогер-миллионник"
Когда все запланированное на день выполнено, бизнес-леди спешит домой, к любимому мужу Александру и обожаемым детям. На традиции ужинать за одним столом, отложив все дела и оставив за порогом дома заботы о бизнесе, настаивает супруг Натальи, и она ему за это благодарна. Когда бы еще ей успеть вникнуть в хобби и юношеские переживания детей-подростков - 14-летнего Ярослава и 7-летней Елизаветы? Старшие - 22-летний Марк, сын Натальи от первого брака, и 18-летняя Алина, дочь Александра, - предпочли жить отдельно от родителей. Но хлопоты о них бизнесвумен с себя все равно не снимает, минчанка признается: сколько бы лет ни было ее сыновьям и дочкам, они все равно останутся для нее детьми. А вот успехам своих ребят деловая бизнес-леди Наталья Вертинская радуется даже больше, чем своим.
Ярче братьев сияет самая младшенькая, Лиза. На работе у мамы школьница частый гость, и на первый взгляд может показаться, что именно она унаследовала предприимчивость и творческий талант Натальи. Дело в том, что 7-летняя певица и блогер, известная как LIZA VERTIK, за полгода собрала 1,2 млн подписчиков на своем канале в YouTube. Девочка активничает в социальных сетях, рассказывая о beauty-бизнесе Натальи и жизни семьи, ведет записи на концерты и съемки и в совсем юные лета верит в то, что однажды построит свой бизнес, даже более прибыльный, чем у родителей. К слову, вслед за дочкой виртуальное пространство стала осваивать и наша героиня. Наталья с гордостью заявляет, что на ее личный Instagram-аккаунт подписаны более 105 тыс. пользователей, в чем она видит мощный инструмент поддержки бизнеса.
"Если бы в тяжелое время я не взяла себя в руки и не рискнула войти в мир бизнеса, многого из того, чем сегодня дорожу, я была бы лишена, - откровенно признается успешная бизнесвумен из Минска Наталья Вертинская. - Во-первых, мой муж. Во многом бизнес свел нас. Во-вторых, мои дети. Благодаря студии я смогла дать им стабильность, финансовую независимость, защищенность. Наконец, я сама занимаюсь тем, о чем мечтала с детства. Я вся в творчестве, но главное даже не это, а то, что, став счастливой, я делаю женщин вокруг себя красивее и, хочется верить, счастливее. Мой труд востребован и общественно полезен".
Похожих на нашу героиню женщин, кому бизнес помог встать на ноги, самореализоваться или выйти из сложной жизненной ситуации, в стране много. Тенденция такова, что все больше белорусок стремится открыть свое дело: за последние пять лет доля женского предпринимательства в республике выросла почти на 9%. В Министерстве экономики рассказали, что около 40% отечественных предпринимателей - представительницы прекрасного пола. И если до недавнего времени женский бизнес в Беларуси был сосредоточен в основном в таких областях, как консалтинг, реклама и маркетинг, индустрия красоты, дополнительное образование, швейное производство, туризм и дизайн, то теперь с каждым годом дамы все активнее осваивают традиционно "мужские" отрасли - грузоперевозки, промышленность, IT, каждая третья занята в сельском хозяйстве. При этом важно акцентировать внимание на том, что речь идет не только о малом, но и о среднем, и даже крупном бизнесе, во главе которого стоят женщины.
Вот такие они, белорусские умницы и красавицы, разбивающие вдребезги устоявшиеся стереотипы о том, что в мир большого бизнеса прекрасному полу, а уж тем более многодетным мамам, как в случае нашей героини, путь заказан. По крайней мере выражение "слабая половина человечества" в их адрес звучит как-то уж слишком анахронично.
День рождения мишки, 15 минут в тишине, субботние блины. Солигорчане рассказали о своих семейных традициях